À première vue, les slogans accrocheurs semblent être l’œuvre de la magie (ou d’une très, très bonne agence de publicité qui facture des sommes astronomiques à l’heure).
Après tout, comment trouver une formule aussi emblématique que “I’m lovin’ it”, “Finger lickin’ good” ou “Just do it” ?
Heureusem*nt pour vous, il existe en fait une formule pour les slogans de marque qui attirent l’attention de votre marché cible, vous aident à faire connaître votre marque et, en fin de compte, à vendre davantage.
Nous vous expliquerons ce qu’est un slogan commercial, nous vous fournirons des exemples de slogans accrocheurs pour stimuler votre créativité et nous vous montrerons comment créer des slogans d’entreprise hors du commun.
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Qu’est-ce qu’un slogan ?
Les slogans sont des phrases courtes et frappantes utilisées dans le marketing et la publicité.
Ils sont censés être mémorables et attirer l’attention du marché cible. Dans l’idéal, un slogan réussi résume ce qui est formidable dans le produit ou l’offre annoncé, et aide le client à se souvenir du produit à l’avenir – ou lorsqu’il le verra dans les rayons du magasin.
Un bon slogan contribue à la reconnaissance de la marque et peut donner un net avantage concurrentiel. Si l’on se réfère à l’histoire de la publicité, le succès d’une campagne de marketing pouvait dépendre fortement de la capacité du public à se souvenir ou non des slogans de l’entreprise.
Alors qu’un slogan peut n’être que quelques mots accrocheurs jetés ensemble, les meilleurs slogans de marque ont également un objectif plus profond. Ils servent de devise à une campagne de marketing ou à une marque et visent à transmettre exactement ce qui rend le produit ou la marque unique et spécial.
Un slogan accrocheur soutient et complète les éléments visuels de la marque tels que les logos, les en-têtes et les livres de marque, et aide le public à entendre et à comprendre le message central de la marque ou de la campagne publicitaire.
Slogans de marque ou taglines
Slogan accrocheur, slogan accrocheur, y a-t-il vraiment une grande différence entre les deux ?
Il est facile de confondre les deux, étant donné qu’ils servent tous deux à résumer ce qu’est une marque ou une campagne publicitaire.
Un slogan vise à communiquer la mission globale d’une entreprise, ce qu’elle représente et comment elle sert ses clients. Cela signifie que les slogans peuvent être plus longs qu’un simple slogan, et qu’ils ont tendance à couvrir plus de terrain que la campagne publicitaire en cours.
En revanche, les accroches sont plus légères qu’un slogan d’entreprise et visent à faire en sorte que les clients pensent à la marque lorsqu’ils la voient ou l’entendent.
Prenez MasterCard, par exemple. Leur slogan existe depuis 1997 :
“Il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a la MasterCard.
La publicité télévisée originale racontait l’histoire d’un père et de son fils qui allaient voir un match de baseball et savouraient des hot-dogs et des boissons. Mais le spot mettait l’accent sur la conversation entre les deux hommes, considérée comme quelque chose que l’argent ne pouvait pas acheter – inestimable, en d’autres termes.
Ce n’est pas un hasard si, aujourd’hui, “Priceless” est largement considéré comme le slogan de l’entreprise.
Il incarne toujours les valeurs et la mission de la marque, mais les transmet en beaucoup moins de mots que le slogan lui-même.
Le plus souvent, seules les grandes entreprises et les grandes marques ont besoin d’avoir à la fois une accroche et un slogan dans leur arsenal de branding et de marketing.
Pour la plupart des petites entreprises, il suffit généralement de trouver un slogan accrocheur pour mener à bien une campagne publicitaire.
Caractéristiques d’un bon slogan
Alors, qu’est-ce qui rend le slogan d’une entreprise vraiment célèbre, plutôt qu’une phrase accrocheuse qui a une date d’expiration ?
Si le slogan idéal pour votre entreprise peut être différent de celui de votre concurrent, les slogans populaires partagent un ensemble de caractéristiques. En général, ils :
- sont mémorables. Un slogan mémorable contribue à augmenter la mémorisation globale de la marque. De plus, plus votre slogan est facile à mémoriser, plus il sera facile à retenir par les gens. Lorsque vous pensez à McDonald’s ou à son jingle caractéristique, vous pensez automatiquement à son slogan (I’m lovin’ it).
- Réussir la différenciation. Un slogan efficace joue sur ce qui rend votre entreprise différente des autres. Votre service de nettoyage est-il le plus abordable du marché ? Assurez-vous de l’inclure dans votre slogan et faites en sorte qu’il reflète votre argument de vente unique.
- Soyez bref, clair et puissant. Un slogan accrocheur n’est pas qu’une partie de plaisir – il exprime aussi de manière puissante, mais claire et concise, le fonctionnement interne de votre marque.
- Montrez au public un avantage clé de la marque ou du produit. Les bons slogans ne se contentent pas de vendre le produit, ils s’attachent à expliquer au public les avantages de l’achat. Au lieu de vous concentrer sur ce que vous faites (vous dirigez peut-être un service de nettoyage de voitures), mettez l’accent sur les avantages du service (cire incluse avec tous les lavages, laissez quelqu’un d’autre faire le sale boulot, etc.)
- Sont accrocheurs. Les meilleurs slogans sont accrocheurs – mais cela ne signifie pas que votre slogan doive ressembler à une comptine. En général, un slogan créatif qui contient des jeux de mots devient accrocheur presque accidentellement.
- Ciblez un public spécifique. Comme pour de nombreux autres outils marketing, votre slogan ne doit pas essayer de plaire à tout le monde. Concentrez-vous sur votre public cible et créez un slogan célèbre uniquement pour votre niche.
- Soyez positif et optimiste. Les slogans d’entreprise les plus célèbres reposent sur la positivité, et vous devriez en faire autant. Votre slogan doit inciter les clients potentiels à essayer votre produit ou service. Après tout, n’avez-vous pas vous aussi envie de poulet après avoir entendu que le KFC est “Finger lickin’ good” ?
10 exemples de slogans mémorables pour les petites entreprises
Si vous cherchez l’inspiration pour votre nouveau slogan, votre recherche est terminée.
Les slogans suivants vous amèneront certainement à considérer votre entreprise sous un jour nouveau et à trouver de nouvelles façons d’aborder votre caractère unique – d’une manière accrocheuse.
1. Eat Your Greens – Épicerie le jour. Restaurant le soir.
À notre époque, les consommateurs se préoccupent de plus en plus de ce qu’ils mangent et de la provenance de leurs aliments.
Il n’est donc pas étonnant que ce restaurant et marchand de fruits et légumes de Leeds ait fait en sorte que sa mission soit parfaitement claire pour tous ses clients, tant dans le nom que dans le slogan de son entreprise.
Non seulement le slogan d’Eat Your Greens réussit à être optimiste et accrocheur, mais il s’adresse également à un public cible particulier et indique clairement ce qui rend l’entreprise unique par rapport aux autres restaurants et marchands de légumes locaux.
En abordant dans son slogan les deux créneaux que couvre la marque (servir de la nourriture la nuit et fonctionner comme une épicerie le jour), l’entreprise est en mesure d’attirer l’attention de deux groupes de personnes différents, ce qui lui permet d’élargir sa portée et d’augmenter ses bénéfices.
2. Université de Stirling – Faites la différence
Lorsqu’il s’agit de slogans d’établissem*nts d’enseignement, la frontière est mince entre l’inspiration et l’abstraction pure et simple.
L’université écossaise d’une petite ville trouve l’équilibre parfait. Leur slogan incarne la mission de toute université (faire une différence dans la vie d’une personne en lui offrant une éducation), mais s’adresse presque directement au lecteur.
Ce slogan fait du lecteur (vraisemblablement l’étudiant universitaire ou le candidat potentiel) le participant actif – l’étudiant peut “faire la différence” en fréquentant cette école.
En s’adressant directement au lecteur et en faisant une déclaration audacieuse, le slogan semble confiant et ambitieux, tout en restant très terre à terre, facile à comprendre et à retenir.
3. RushMyPrints – Vos experts en impression le jour même
Tous les slogans n’ont pas besoin de gagner des prix commerciaux – parfois, ils doivent simplement faire passer le message.
Comme cette imprimerie, vous pouvez vous aussi sensibiliser vos clients à ce qui vous rend unique en l’indiquant dans votre slogan.
Le slogan de RushMyPrints ne comporte aucune ambiguïté dans son message : il veut faire savoir aux lecteurs qu’il s’agit d’une imprimerie qui offre des services d’impression experts le jour même.
En étant précis et direct dans votre slogan, vous éliminez le risque d’être mal compris ou de paraître trop cryptique.
Car, soyons francs, si vous êtes pressé d’imprimer l’étiquette de retour du colis, vous n’aurez pas le temps de déchiffrer un slogan compliqué.
4. Purrple Cat Café – Le premier café pour chats de Glasgow
Parfois, surtout si vous débutez et que votre entreprise est nouvelle, vous n’avez peut-être pas une longue liste de choses qui vous rendent spécial.
Dans certains cas, vous êtes peut-être arrivé le premier.
C’est le cas de ce café pour chats de Glasgow, et ils n’hésitent pas à vous le faire savoir dans leur slogan.
L’utilisation de superlatifs (être le meilleur, le premier, le plus fort ou le plus de choses) est très courante dans le monde du marketing et des slogans, et lorsqu’ils sont vrais, ils font des merveilles pour la reconnaissance de la marque.
Mais n’inventez pas de choses – votre public n’appréciera pas votre malhonnêteté.
5. The Pet Loss Center – Offrir aux familles le meilleur des soins après un animal de compagnie
Certains des meilleurs slogans abordent les points douloureux auxquels leur public est confronté et proposent des solutions.
C’est le cas de ce centre funéraire qui s’occupe exclusivement des animaux de compagnie.
Opérant dans un domaine qui requiert sensibilité et compassion, la marque est capable de communiquer dans son slogan le bénéfice qu’elle peut apporter à ses clients en deuil.
L’entreprise utilise également des superlatifs pour souligner le niveau de soins offert par ses services (rien de moins que “le meilleur”). Le slogan tient également compte du fait que les animaux domestiques sont souvent considérés comme faisant partie de la famille et que leur perte a un impact non seulement sur le propriétaire, mais aussi sur toute la famille.
En s’adressant à un cercle plus large de personnes en deuil, la marque montre qu’elle se préoccupe de ses clients et qu’elle connaît l’effet que la perte d’un animal de compagnie peut avoir sur l’ensemble de la famille.
6. Zoo de Dallas – L’étonnant est dans notre nature
La raison pour laquelle nous aimons le slogan du zoo de Dallas est principalement due au jeu de mots astucieux qui rend le slogan mémorable et accrocheur.
Ce slogan est un bon exemple de la façon dont vous pouvez intégrer votre domaine d’activité et ce que vous faites dans votre slogan, de manière discrète mais conviviale.
Il est clair qu’un zoo a beaucoup à voir avec l’éducation à la nature et les animaux tropicaux fantastiques. Le zoo de Dallas reprend ses deux principaux arguments de vente (la nature et les animaux fantastiques) et les combine d’une manière courte, mais douce.
7. Pressed – Votre partenaire pour de bon
Lorsque vous pensez aux jus et aux smoothies, vous pensez probablement aux bienfaits pour la santé qui sont souvent synonymes de ce type de produits.
La société de jus et de smoothies Pressed (qui désigne les jus pressés à froid que la marque propose) exploite cette connotation existante dans son slogan.
Par son ton rassurant et amical, le slogan tape presque dans le dos du client incertain en lui disant que cette marque va le soutenir dans ses choix sains et bons, quoi qu’il arrive.
Comme beaucoup d’autres grands slogans, Pressed se contente de jeux de mots et du double sens de l’expression “pour de bon”. Habituellement, “pour de bon” est plus souvent utilisé pour indiquer une période de temps qui dure éternellement, mais ici il est également utilisé pour faire référence à la bonne nature des produits de la marque et à leurs avantages pour le client.
Qui ne voudrait pas d’un partenaire qui s’occupe d’eux ?
8. La relish d’Henderson – forte et nordique
Il n’y a pas de honte à être fier de ses origines, et à les intégrer à sa marque et à son slogan.
Henderson’s Relish en fait la démonstration dans son slogan accrocheur, court et gentil, qui va droit au but.
Le fait de présenter deux des principaux arguments de vente de la marque principale (le fait que la relish est forte et qu’elle est fabriquée dans le nord) aide les clients potentiels à voir ce qui différencie le produit des autres relishs sur le marché.
Et en gardant le slogan d’une longueur similaire à celle du nom de la marque, il est non seulement facile de l’adapter à divers designs, mais il crée une juxtaposition facile à retenir entre le nom de la marque et son slogan.
Le choix de l’adjectif utilisé dans le slogan (“fort”) n’est pas seulement descriptif du produit mais parle aussi plus en détail de l’identité globale de la marque et de ses valeurs.
9. Noe Valley Auto Works Inc. – Votre voiture importée ne nous est pas étrangère.
En voici un autre pour les amateurs de jeux de mots.
Le magasin de réparation automobile de Noe Valley est spécialisé dans la réparation des voitures importées. Comment le savons-nous ? Parce que, contrairement à de nombreux autres mécaniciens, Noe Valley ne vous renverra pas les mains vides en vous disant que votre voiture européenne pourrait aussi bien être martienne.
Non seulement ce slogan vous emmène en voyage, mais il vise également à prévenir les inquiétudes potentielles du client.
Il vend également de manière intelligente l’expertise de l’atelier de réparation (réparation de voitures importées) sans l’indiquer de manière flagrante.
10. Little Italy Pizza – De notre famille à la vôtre
Quel meilleur moyen de se sentir lié à vos clients que de s’adresser à eux dans votre slogan ?
Jouant sur les notions culturelles, cette pizzeria de New York existe depuis longtemps, et pour une bonne raison.
Leur slogan indique déjà clairement que le client qui entre dans le restaurant peut s’attendre à une atmosphère distincte qui n’est présente que dans les établissem*nts à gestion familiale.
Le slogan indique également que Little Italy Pizza est un lieu où l’on vient partager un repas en famille, ce qui signifie que la nourriture doit être dégustée en compagnie de ses proches – un contraste frappant avec les nombreux fast-foods et lieux de restauration rapide présents dans la métropole.
Enfin, en utilisant la structure “de X à Y” dans son slogan, la marque est capable d’imiter l’aspect d’une carte de vœux dans son slogan, en souhaitant bonne chance à ses clients potentiels avant d’entrer dans le restaurant lui-même.
Vous vous sentez inspiré pour lancer une toute nouvelle campagne de marketing avec le prochain slogan célèbre ?
Attendez un peu – il y a deux ou trois choses dont vous devez vous occuper avant de pouvoir montrer votre nouveau slogan au monde entier.
Décidez de ce que vous voulez dire
Comme pour tout ce qui concerne les affaires, vous devez avoir un plan d’action avant de commencer à lancer de bons slogans.
Commencez votre processus de création de slogan en écrivant votre vision de ce que vous voulez dire et pour qui vous voulez vous exprimer.
Réfléchissez à ce qui rend votre marque unique et à ce qui vous différencie de vos concurrents. Offrez-vous le meilleur service ? Ou bien vous approvisionnez-vous localement en matériaux ? Ou peut-être avez-vous la livraison la plus rapide ?
Une fois que vous pouvez décrire votre caractère unique ou votre niche en quelques mots, il est temps de penser à votre acheteur idéal et à votre marché cible global.
Qui essayez-vous d’atteindre et pourquoi ? Et que voulez-vous leur dire, et qu’ils se souviennent de vous ?
Gardez à l’esprit que vous devez mettre en avant les avantages de votre produit ou service, et non ses caractéristiques. Cela signifie que si vous tenez un magasin de nutrition sportive, plutôt que de vous étendre sur le contenu d’une boisson protéinée, dites à l’acheteur comment il peut bénéficier de son utilisation.
Peut-être votre formule permet-elle de tenir la faim en échec plus longtemps, ou peut-être a-t-elle un goût extraordinairement bon. Quoi qu’il en soit, concentrez-vous sur votre acheteur idéal et sur ce qu’il obtient en faisant affaire avec vous.
Et reflétez également les avantages de votre marché cible dans votre slogan.
Choisissez le type de slogan
Croyez-le ou non, mais il existe de nombreux types de slogans différents. Certains visent davantage à augmenter vos résultats financiers, tandis que d’autres visent simplement à décrire ce qui est au cœur de l’entreprise.
Les slogans publicitaires sont peut-être les slogans les plus courants. Si vous vous adressez à une agence de publicité et lui demandez de créer une campagne publicitaire pour votre entreprise, vous obtiendrez très probablement un slogan publicitaire pour accompagner votre message marketing. Par exemple, “America Runs on Dunkin” de Dunkin Donuts est un bon exemple de slogan clairement destiné à des fins publicitaires.
Les slogans commerciaux, quant à eux, peuvent être plus ambitieux et moins commerciaux. Ils visent à communiquer la vision de l’entreprise et ses principaux atouts avec clarté. Le slogan “Think” de la société de matériel informatique IBM est un bon exemple de slogan commercial fort.
Les slogans créatifs mettent l’accent sur l’aspect créatif des accroches et des slogans accrocheurs. Ils peuvent également faire des merveilles dans la publicité mais sont généralement moins promotionnels. Les slogans créatifs se concentrent sur les jeux de mots et visent à sortir des sentiers battus. Nous connaissons tous la barre de chocolat en question lorsque nous entendons quelqu’un dire “Vous n’êtes pas vous quand vous avez faim”, n’est-ce pas ?
Les slogans descriptifs peuvent sembler un peu ennuyeux à côté des slogans créatifs et publicitaires, mais ils jouent un rôle important dans les affaires quotidiennes. Comme son nom l’indique, un slogan descriptif décrit de manière claire et concise ce qu’est la marque. Ces types de slogans ne se cachent pas derrière des mots fantaisistes, mais énoncent directement les atouts de la marque. Des slogans du type “Meilleur entretien automobile à Seattle depuis 1978” relèveraient des slogans descriptifs.
Les slogans émotifs visent à vous faire ressentir quelque chose. Le slogan “Un diamant, c’est pour la vie” de De Beers fonctionne non seulement comme un atout marketing autonome, mais, associé au reste des visuels de la campagne, il donne au public cible le sentiment d’être attaché à l’histoire que le slogan raconte.
Les slogans persuasifs tentent de persuader les acheteurs potentiels de faire confiance à la marque et de faire un achat dès le départ. Ils peuvent combiner différentes tactiques par rapport aux autres types de slogans (ils peuvent être créatifs, axés sur la publicité ou tirer sur la corde sensible), mais ils font de leur mieux pour être aussi persuasifs que possible.
Brainstorming
Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez dire, à qui vous voulez vous adresser et quel type de slogan convient le mieux à votre entreprise, il est temps de faire preuve de créativité.
La recherche d’un slogan peut sembler difficile, mais commencez par noter différents mots qui reflètent la mission de votre marque. Il peut s’agir d’adjectifs (mots descriptifs), de noms ou même de verbes – le monde est à vous.
Le nuage de mots d’une entreprise de nettoyage de vitres pourrait inclure des adjectifs tels que propre, étincelant, brillant, réfléchissant, professionnel, abordable et opportun. Essayez de ne pas vous limiter – vous devriez noter tous les mots qui vous viennent à l’esprit à ce stade.
Conseil de pro – Pour avoir une idée de la façon dont vos concurrents se décrivent, dressez une liste de tous les mots qu’ils utilisent pour décrire ce qu’ils font. Vous pourriez trouver un modèle ou identifier un coin du marché que personne n’aborde mais qui convient à votre entreprise ou à votre niche.
Obtenir des informations
Une fois que vous avez quelques idées sur le type de slogan que vous voulez créer, il est temps de vous mettre au travail.
Utilisez des enquêtes ou des groupes de réseaux sociaux pour obtenir des commentaires et des réactions sur les fruits de votre séance de brainstorming. Vous pouvez parler à vos amis et à votre famille, et même aller voir votre voisin pour obtenir des avis extérieurs sur votre nouveau slogan.
Demandez aux gens s’ils comprennent ce que signifie votre slogan et s’il retient leur attention. N’oubliez pas de recueillir également les réactions négatives – c’est votre meilleure source d’apprentissage.
Si vous disposez déjà d’une base de clients, n’hésitez pas à créer de petites enquêtes et des sondages pour les faire participer. Il y a de fortes chances qu’ils aient déjà une bonne idée de ce à quoi ressemble votre marque et de ce qu’elle représente.
Utilisez le générateur de slogan
Si vous souffrez du syndrome de la page blanche, nous avons un raccourci pour vous : utilisez simplement un générateur de slogan.
Tout ce que vous avez à faire, c’est d’alimenter l’outil alimenté par l’IA avec des mots clés que vous avez trouvés et l’IA fera le reste.
Plutôt que de trouver une poignée de slogans qui soient tous uniques, accrocheurs et qui communiquent votre créneau à votre public, le générateur de slogans de Zyro fait le gros du travail.
Une fois que vous avez alimenté l’IA en mots-clés, il ne vous reste plus qu’à choisir le slogan qui vous plaît le plus. Ou, si vous avez du mal à vous décider, choisissez-en plusieurs et lancez un sondage sur les médias sociaux pour déterminer celui que les gens aiment le plus.
Le meilleur est que l’utilisation du générateur de slogans est entièrement gratuite et qu’il n’y a pas de limite au nombre de slogans que vous pouvez générer.
Créez un slogan qui fait tourner les têtes
Lorsqu’il s’agit des meilleurs slogans de tous les temps, ils ont tous quelques points en commun.
Ils sont accrocheurs, concis, clairs et communiquent ce qui rend l’entreprise unique et ce qui constitue sa principale valeur ajoutée.
Plus important encore, un bon slogan évoque des sentiments positifs, même s’il est destiné à un environnement plus professionnel.
Que vous trouviez votre propre slogan ou que vous utilisiez un générateur de slogans pour vous inspirer, assurez-vous que le vôtre se démarque des autres.
